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空凈市場:從除霾到“全場景空氣凈化”趨勢成定局

  原標題:2017年中國空凈市場年終盤點 從除霾到“全場景空氣凈化”趨勢成定局

  歲末將至,回首2017年的中國空氣凈化器市場注定是不平凡的一年,新老品牌“廝殺”激烈、劣質品牌淘汰出局、技術及產品進一步升級、國家管控力度加強有效規范市場、全民健康呼吸意識提升、消費升級帶來環境利好……

  根據中怡康時代市場研究機構數據顯示,空氣凈化器在銷品牌從2013年的78個到2017年11月已經增長至576個,“蛋糕”效應促進了品牌的匯聚。

  空凈市場在2017年繼續野蠻生長的同時,卻也愈加成熟化,行業變革趨勢明顯,通過對過去這一年空凈行業的盤點,或許可以更精準地預估出2018年的行業走勢。

  消費人群:下沉化、年輕化、理性化

  經過近幾年的市場發酵,并伴隨著霧霾頻發、人們消費水平提高、健康呼吸意識提升、電商平臺購物更加便捷等因素,空氣凈化器產品在2017年已經由一線城市向二三線城市市場下沉,覆蓋度的提升也直接帶動了整體市場規模的增長。其中,以西安為代表的西部市場擴容明顯,雖然西安的霾情天氣今年較去年基本持平,但是今年的西安空凈市場相對于去年卻呈現出大幅增長。

  而原有的一線城市市場除了不斷增加的新用戶,老用戶的復購率也在提升,地域市場銷售量排名方面則呈現出動態變化態勢。數據顯示,目前購買空氣凈化器產品的新老用戶比例約為10:1,且與去年相比,今年北京仍是空氣凈化器的主要消費區域,但是在12月江浙滬市場增長突然加速,一舉超越了北京、成都排在銷售榜單前三位。

  業內人士指出,這主要與12月以來霧霾南移有很大關系,而且伴隨著霧霾的南移,原來在選購空氣凈化器時,北方以除霾為主、南方以除醛為主的南北方需求差別也在悄然變化,南方對除霾的需求開始增長。

  此外,目前國內消費人群整體正在年輕化,空凈市場自然也不例外,數據顯示,購買了空氣凈化器的人群中35歲以下的用戶總占比達到80%,其中又以90后占比最重,在性別比例方面,男女用戶比例約為4:6。而伴隨著互聯網時代成長起來的這批年輕用戶的消費特點也逐步凸顯,比起廣告,他們更為關注口碑、新媒體、KOL等渠道的信息,進而做出選購哪款空氣凈化器產品的決策。

  與此同時,與初期用戶不知道如何選購空氣凈化器,只能盲目追求國際大牌的情況不同,在2017年用戶在選購產品時會更加理性地綜合考慮產品的各項性能。市場調研數據顯示,用戶較為看重的因素包括凈化效果好、噪音小、使用方便、外觀漂亮、質量不錯、節能省電、覆蓋面積大、大風量等。

  產品升級:細分化、專業化、價格合理化

  市場持續爆發、用戶更加理性的環境下,對于空凈品牌以及產品也提出了更高的要求,滿足不同人群需求、卡位垂直市場的細分化產品在2017年陸續面市,包括針對兒童、孕婦等不同類型人群的空氣凈化器,以及車載、商用等不同使用場景的空氣凈化器產品。

  而在產品功能方面,除了前兩年因為霧霾頻發而“站穩C位”的除PM2.5功能,除甲醛、除異味、殺菌、加濕凈化等多元化功能在2017年也開始逐漸“上位”,受到更多廠商和用戶的雙重重視。專家指出,事實上,在歐美、日韓等地區霧霾并不嚴重,但是空氣凈化器的滲透率卻很高,空氣凈化器將并不僅僅是為了應對霧霾而購入,這也將是中國市場的未來趨勢。

  尤其值得注意的是,消費者愈加理性化、市場不斷成熟化的趨勢下,使得更加專業化的產品在市場競爭中成功脫穎而出,這其中以專業空氣凈化器品牌352表現最為突出。在2017年京東、天貓等電商平臺的空凈產品銷售排行中,352旗下產品持續穩居前三名,甚至曾超過眾多國際品牌躍居第一,因為在產品研發上的創新以及用戶體驗的優化,讓352的產品收獲了專業人士和用戶的良好口碑。

  隨著消費者關于空凈相關知識的增加,專業產品受到青睞的同時,以往定價體系混亂的現象也正在好轉。數據顯示,2017年大部分用戶選擇了1995元至4020元的空氣凈化器產品,性價比較高的產品更受歡迎。

  需要承認的是,空氣凈化器雖然功能越來越全面,依然會有無法覆蓋到的功能與使用場景,因此配合新風凈化機、防霾口罩等空凈產品使用,才能全面保障大眾的呼吸健康。

  行業熱點:資本熱捧、跨界入局、國家政策規范市場

  中國空凈市場未來增長空間巨大,這一風口有目共睹,因此2017年大額資本的注入自然也就在意料之中。今年11月,352環保科技公布獲得超2億元人民幣融資,這也成為迄今為止國內空凈領域最大筆融資。

  資本看好之外,新入局者更是絡繹不絕。往年已有格力、美的、夏普、松下等傳統家電巨頭入局,今年更是有網易嚴選、墨跡天氣、錘子等大批互聯網公司跨界空氣凈化行業“分一杯羹”。

  玩家越來越多的同時,國家對于空凈市場的管控力度也在持續加強,繼在2016年3月推出新國標,截止同年10月淘汰掉100多個不合格品牌后,今年全國家用電器標準化技術委員會也已經開始推動凈化器核心零部件標準的制定,《空氣凈化器用濾網過濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過濾器》兩個行業標準已進入收尾階段,預計2018年將正式出臺。這兩大行業標準實施后,無疑將為消費者提供更為直觀的參考,進一步規范空氣凈化器市場。

  中國質量檢驗協會副理事長兼秘書長柯振權表示,雖然我們國家的環保治理力度越來越大,得益于中央對環保的高度重視,特別是煤改氣、煤改電的力度越來越大,顆粒物的排放減少了很多。但是空氣的污染不僅僅是來自于顆粒物,PM2.5除了和顆粒物有關以外,影響人們生命健康的還有其他成分,空氣凈化器并不僅僅是除霾,還能夠過濾空氣里面的有害物質、有害氣體。

  綜合2017年整個空凈市場變化來看,能夠滿足“全場景空氣凈化”需求的空氣凈化器產品正在漸漸擺脫“看天吃飯”規律。近日,中怡康時代市場研究機構也對空凈市場2018年的發展態勢做出了預測,2018年空凈市場整體的銷售規模預計將達到289億,復合增長率超過40%。伴隨著消費升級、人們健康意識的提高,空氣凈化器市場在2018年勢必又將迎來新一輪的爆發。

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